用十个案例告诉你什么是品牌信念
2016-05-19 09:37:08   来源:   

品牌信念是什么?产品是用来交换的,而品牌是用来沟通的,每个人心中有一套认定的品牌属性排列位置,称为品牌信念,这是品牌思想的精华,它

品牌信念是什么?
 

产品是用来交换的,而品牌是用来沟通的,每个人心中有一套认定的品牌属性排列位置,称为品牌信念,这是品牌思想的精华,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)。最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们每一个人。

也就是说,品牌信念即为指导品牌推广,品牌营运的指导思想。其有2大构成因素:意识形态与企图心。

►意识形态

一次洞察,或一个对世界的观点,决定着品牌的机会。注意:不应死盯在“产品”上;通常与一种心理需要相关联。

►企图心

品牌企图达成什么。注意:与品牌的产品或服务极大相关的承诺。

 
 
 
我们来看看它们的品牌信念是什么?
 

►奔驰

奔驰认为,精确是生活驾御自如的关键。所以,奔驰在它的车中,注入精确的德国工程师的质量标准。

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►宝马

宝马认为,生活处处需要冲天的激情。所以,宝马试图创造完美的驾乘快感。

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►迪士尼

迪士尼认为,每个人都应该保留童年的丰富想象力。所以,它设计种种娱乐,提供神奇的体验。

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►耐克

耐克只信仰胜利。所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。

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►苹果

苹果认为,个人的力量无往不利。所以它的整个文化设计为挑战传统方式。

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英国航空

英国航空认为,真实的感情,最好面对面分享。所以,它让世界各地的人们团聚。

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►新加坡航空

新加坡航空认为,一次飞行之旅不仅为了达到目的地,而是这种体验本身。所以它全力以赴,让每一次飞行变成美味无比的体验。640.webp (6)

►索尼

索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空。所以,它设计的产品,永远比你的想象快一拍。

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►BBC

BBC认为,每个人都有知情权。所以,它致力于冲破政治的妨碍,提供方方面面的新闻信息。

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►阿里巴巴

阿里巴巴 , 让天下没有难做的生意。

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对于品牌信念,你有什么想法及心得呢?快在评论与我们一起交流吧!
来源:品牌几何

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